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　　9月12日，江陰-靖江城際公交開通七年整。七年來，800多萬人次的乘客中，過江購物成了相當(dāng)一部分靖江市民的選擇。江陰華地百貨一位負(fù)責(zé)人透露，華地每年的營(yíng)銷額中有三分之一是靖江人“貢獻(xiàn)”的。在本市大型百貨店陸續(xù)崛起的今天，江陰百貨店緣何如此吸引人？

　　靖江人每年過江購物超三億

　　曾幾何時(shí)，靖江的商業(yè)呈現(xiàn)出專賣店多、百貨商店檔次偏低的特點(diǎn)，正因?yàn)檫@樣的商業(yè)形態(tài)不夠完善，過去幾年里，借著城際公交的“東風(fēng)”，江陰百貨迅速培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的靖江消費(fèi)者。

　　去年底，驥江路步行街上天一國際、文峰大世界、銀泰百貨等多家商場(chǎng)紛紛以新穎、時(shí)尚、齊全的形象亮相，開啟了靖江百貨的嶄新時(shí)代。然而，今年七月初，江陰華地百貨一次促銷的營(yíng)業(yè)額顯示，靖江市民當(dāng)天在該商場(chǎng)消費(fèi)了200萬元，占成交總量的10%，這樣的促銷成績(jī)著實(shí)讓靖江百貨界為之一驚。

　　華地百貨負(fù)責(zé)人還透露出驚人的消息，該商場(chǎng)去年近8億元的營(yíng)業(yè)額中，靖江消費(fèi)者占到近三分之一，金額將近3億元。不少業(yè)內(nèi)人士驚異，在兩地商場(chǎng)日常消費(fèi)品牌大量重疊的情況下，為何有那么多的市民依舊舍近求遠(yuǎn)？

　　過江消費(fèi)原是面子心理作祟

　　“根據(jù)我們的問卷調(diào)查，很多市民只是知道靖江有這么幾家商場(chǎng)，但對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)是否有自己需要的品牌并不了解”，靖江文峰大世界經(jīng)理殷躍平介紹，商場(chǎng)里有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象：很多顧客驚呼自己在外購回的商品，原來靖江也有，促銷方式、折扣都一樣。

　　天一國際購物中心副經(jīng)理吳靜靜介紹，靖江市民的消費(fèi)品位和檔次在三線城市中屬于高端消費(fèi)，天一國際的開業(yè)滿足了不少市民的需求，但還是有不少市民總認(rèn)為去江陰有出城的感覺，“就是不一樣”的消費(fèi)心理在作祟。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少市民即便是知道商場(chǎng)內(nèi)有自己需要的品牌，價(jià)位也一樣，還是選擇去江陰買，放棄在靖江買。“說自己身上穿的衣服是在江陰買的，聽起來比較有面子。”經(jīng)常坐車去江陰購物的市民程澤宇告訴記者。和程澤宇有同樣想法的“愛面子”市民不在少數(shù)。

　　靖江百貨店軟硬件并不差

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，靖江百貨無論是在品牌種類、購物環(huán)境、售后服務(wù)還是在價(jià)格、促銷活動(dòng)方面都有與江陰抗衡的能力，某些方面甚至已經(jīng)超越了江陰百貨。

　　根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，靖江天一國際擁有300多個(gè)知名品牌，文峰大世界有400多個(gè)服飾、穿著類知名品牌，其中七成與江陰華地、國際購物中心重疊，主銷品牌進(jìn)駐率不相上下。驥江路商圈中的商場(chǎng)均為新建，購物環(huán)境、硬件標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)部管理均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過江陰百貨，文峰大世界作為全國知名連鎖企業(yè)二十強(qiáng)，總排名在華地之上，天一國際曾被上海百貨業(yè)內(nèi)人士評(píng)為三線城市中硬件設(shè)施最頂級(jí)的百貨公司。

　　記者發(fā)現(xiàn)，不少市民是沖著江陰百貨的促銷活動(dòng)去的。而實(shí)際上，天一國際和文峰大世界的知名品牌促銷活動(dòng)與江陰百貨同品牌相比，力度更大、產(chǎn)品種類更多。文峰大世界開業(yè)至今已經(jīng)開展過大大小小的促銷活動(dòng)近70次，平均每五天就有一次促銷活動(dòng)。

　　靖江德誠資產(chǎn)管理有限公司副總經(jīng)理徐軍認(rèn)為，與江陰百貨比，驥江商圈已經(jīng)有很多優(yōu)勢(shì)。相比江陰百貨停車難的長(zhǎng)期“尷尬”，驥江路商圈擁有著8萬多平米的免費(fèi)地下泊車位。以往不少市民認(rèn)為江陰百貨周邊的時(shí)尚餐飲多，而現(xiàn)在步行街上的連鎖餐飲店已經(jīng)超過江陰。“舍近求遠(yuǎn)去消費(fèi)是不理智的。”他說。